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本文目录一览：

• 1、决战短视频:大V赚钱是指南针,普通人赚钱才是投票器
• 2、泛IP时代,企业如何打造品牌IP?
• 3、3年成头部玩家、成功出海日本,花西子究竟靠什么崛起?

决战短视频:大V赚钱是指南针,普通人赚钱才是投票器

1、“大V赚钱是指南针，普通人赚钱才是投票器”这句话揭示了短视频平台竞争中用户价值的核心逻辑，即大V的财富效应为平台树立方向标杆，而普通人的实际收益能力才是决定平台生态繁荣与长期留存的关键指标。

2、进窄门，走远路，见微光方向优先：搞钱需做有价值、难而正确的事，而非仅把事情做正确。方向错误时，努力可能被浪费（如荒漠中无指南针的探险者）。数据佐证：调查显示，85%的富人每月至少读2本书，88%的富人每天花30-60分钟阅读。富人通过增加时间颗粒度价值积累财富，普通人需选择难而正确的事。

泛IP时代,企业如何打造品牌IP?

1、总之，在泛IP时代，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须巧妙构建品牌IP。通过精准定位、创意设计、内容营销、跨界合作和持续维护等手段，企业可以打造出具有独特魅力和生命力的品牌IP，引领市场潮流，赢得消费者的青睐和信任。

2、品牌IP化（人格化）的核心逻辑情感联结驱动消费决策新媒体时代，用户对品牌的期待从功能需求升级为情感共鸣。品牌通过人格化形象（如拟人化IP）与用户建立“社交关系”，替代传统商家-用户交易模式，使用户产生情感依赖，从而愿意为品牌溢价买单。

3、打造To B IP时，企业应注重高素养、温和且蕴含企业文化的风格，避免过于个性化或过于强势。IP是企业文化的载体，通过IP与客户建立情感联系，有助于在元宇宙和AI时代，将IP发展成为企业的重要文化资产。

3年成头部玩家、成功出海日本,花西子究竟靠什么崛起?

1、成功核心：文化自信与东方美学传承民族自信驱动消费：在国潮崛起背景下，花西子通过文化赋能产品，满足年轻消费者对民族文化的认同需求。例如，七夕期间张歆艺袁弘的同心锁口红广告刷屏分众，强化“东方爱情符号”认知。

2、花西子在海外的走红，也印证了国货崛起的一条道路——做具有民族特色及传承文化内涵的品牌，将国风变成潮流，推向世界舞台。

3、让人惊喜的是，国产美妆的成长空间也并未局限于国内市场，花西子、完美日记、稚优泉、橘朵等品牌都在纷纷谋求出海。 “2020年我们开始发力出海业务，截至2021年5月底，完美日记成为Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top 1。”完美日记相关负责人说道。

4、健力宝、农夫山泉、元气森林，虽然是软饮料的三个不同分支：运动饮料、瓶装水和气泡水，却都是同一个营销主题，宣称自己是各自时代里最 健康 的饮品。 它们把自己打造成各自时代的“东方魔水”。 1 讲一个好故事 广东佛山三水酒厂因为健力宝的出圈彻底转型，成为此后统治时间长达15年的中国国产饮料霸主。

5、除了李宁一类的经典品牌，新国货品牌也愈发会玩。天猫618期间，589个国货美妆成交额同步增长100%以上，而增速超过1000%的有183个。 赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成长迅猛，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。