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• 1、沃尔玛为什么想要拿下TikTok?

沃尔玛为什么想要拿下TikTok?

1、沃尔玛着急与微软联手收购TikTok，主要是出于转型需求、获取海量用户、借助数据分析用户、提升数字化能力以及获得资本认可等多方面的考虑。转型势在必行：近年来，零售业呈现“大衰小盛”的态势，大卖场衰退，小业态迅速发展，沃尔玛首当其冲。同时，网购模式普及使实体零售业雪上加霜，沃尔玛线下门店不断关闭且大规模裁员。

2、沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，并希望凭借收购能够接触并服务于全渠道的客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。“阿里收购分众也没有人觉得奇怪，入股微博、小红书、B站，大家也没觉得奇怪，为什么会觉得沃尔玛收购TikTok奇怪呢？它们都是一个性质。

3、深层动机：政治因素：2020年美国大选期间，TikTok在美国拥有超1亿用户，其中15%为首次选民。美国媒体调查显示，40岁以下选民中超60%支持拜登，民主党优势显著。TikTok的舆论影响力被视为可能动摇特朗普选情的“潜在威胁”。商业竞争：Facebook等美国社交巨头长期视TikTok为竞争对手，通过游说政府施压。

4、是因为TikTok有着庞大的用户体量和独特的商业广告模式，具有超强的带货能力，多次登上美、日、法、印尼等国家等下载榜首，还获得过国际上的各类奖项。沃尔玛和微软都看中了其巨大的商业价值，想把Tiktok以后的业务收入囊中。