保健食品跨境电商类 保健食品跨境电商类包括哪些

本文目录一览：

• 1、蓝帽子不易得,外国保健食品借力跨境电商探路中国市场
• 2、通过跨境零售进口的保健食品是否仍视为保健食品并可以宣传保健功能?
• 3、大健康成跨境电商热销品类,新西兰这4个营养品牌关注度高
• 4、跨境电商进口保健食品的规定?
• 5、货之家保税仓:什么产品适合做进口跨境电商?跨境电商零售进口商品清单...
• 6、为什么保健食品行业那么热衷开拓电商渠道

蓝帽子不易得,外国保健食品借力跨境电商探路中国市场

1、因此，外国保健食品品牌可以通过跨境电商平台先进入中国市场，以此作为探路和试水的方式。在积累了一定的市场经验和数据后，再针对性地去申请“蓝帽子”认证，并考虑布局线下渠道。这样的策略既能够降低市场进入的风险和成本，又能够更好地适应中国市场的需求和变化。

2、国际品牌主要依赖在线渠道，在一线和二线城市扩张，但在二线及以下城市影响力有限，线下直销市场几乎不存在。对于外国品牌来说，进入中国线下市场并不容易，因为营养保健品行业监管严格，没有蓝帽标志的产品无法公开销售。

3、今年618 ，Swisse获得天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台跨境保健品类No.1，持续领先。02 多产品多领域布局 截止目前，作为第一个获得进口保健食品批文的澳洲企业，Swisse在中国已推出 7款蓝帽子产品。事实上，不论是保健品，还是一般快消品，大单品对任何一个企业都很重要。

4、产品质量与安全合规符合原产国及中国标准跨境进口保健食品需符合原产国有关质量、安全、卫生、环保、标识等标准，同时需满足中国进口要求。企业应确保产品生产、运输过程符合国际标准，避免因质量问题导致法律风险。

通过跨境零售进口的保健食品是否仍视为保健食品并可以宣传保健功能?

1、通过跨境零售进口的保健食品在国内广告宣传中 不视为普通意义上的保健食品，且不可以宣传保健功能。具体分析如下：国内保健食品管理要求：根据《食品安全法》，我国保健食品实行严格的注册及备案制度，需取得注册文号或备案凭证方可生产经营。

2、“非食健字”产品：指普通食品，如鸡蛋、牛奶、蔬菜等，虽能维持身体机能，但无医疗或保健功效。例如普通超市销售的鲜牛奶，不可宣传“增强免疫力”等保健功能。广告宣传规范真实性要求：跨境营养健康产品（非食健字）广告内容须真实、健康、科学，不得欺骗消费者。

3、避免保健功能声称未取得境内保健食品注册或备案的跨境产品，不得声称具有保健功能。即使产品在原产国被认定为保健食品，在中国销售时仍需按普通食品标准宣传。例如，2024年6月北京市市场监督管理局处罚的某公司，因在“酸钾胶囊”和“纳豆激酶胶囊”广告中使用“溶解血栓、疏通血管”等表述，被罚款40万元。

4、央视《财经调查》节目曾深入揭露了跨境保健品市场中存在的制假售假产业链。一些不法企业通过“香港壳公司+内地工厂”的模式，制造并销售假冒的进口保健品。这些企业利用消费者对“进口=高品质”的心理认知，将国内生产的保健品包装成进口产品，并大幅抬高价格，从而获取高额利润。

大健康成跨境电商热销品类,新西兰这4个营养品牌关注度高

goodhealth好健康在婴幼童营养品市场具有很高的关注度，包括在中国市场。该品牌已经在新西兰成立了30多年，是新西兰久负盛名的健康产品生产企业之一。在健康产品的栽培、养殖、研发、生产等方面，Good Health一直处于新西兰行业的领导地位。

美容产品：唇妆、眼妆产品增长最快，高端品牌接受度高。数字经济合作：数字贸易投资与合作可能带来新商机。菲律宾市场市场特点电商市场增长强劲，年轻消费者和中产阶级为主要驱动力，广告投产比高，售后问题少，客单价高，流量大出单快。偏好性价比高的电子产品、时尚商品和健康产品。

Thompsons是新西兰知名保健品品牌，专注维生素和天然营养补充剂研发。 品牌背景Thompsons创立于1951年，主打科学配方与天然成分结合，在澳洲、新西兰等英语国家积累了大量忠实用户。品牌理念围绕“自然健康”展开，产品研发侧重现代人亚健康需求。

跨境电商热销地区与必选类目如下：东南亚地区消费特征：消费群体年轻化、移动化，价格敏感度高，受社交影响显著，注重健康，跨境消费增长迅速，数字支付普及率高，物流要求逐渐提升。必选类目：美妆护肤：低单价化妆护肤品销量可观，符合价格敏感型消费者需求。

按平台市场站点选品亚马逊美国站 热销类目：电池、厨房及餐厅用品、家居装饰品、高尔夫相关用品、护肤产品。选品逻辑：美国消费者偏好实用性强、设计感突出的产品，如厨房小工具、个性化家居装饰；户外运动类（如高尔夫用品）需求稳定，需关注季节性波动。

全球化战略深化TikTok Shop计划2025年覆盖全球150个市场，美国市场的成功经验（如本地化运营、KOL生态建设）将复制至东南亚、拉美等地区。

跨境电商进口保健食品的规定?

跨境电商进口保健食品时，应遵循一般贸易进口规定。 中国企业若要经营进口保健食品，需完成工商、税务注册等基础手续，并在注册营业范围内添加进口食品批发或零售资格，办理食品流通卫生许可证。

进口保健食品通过跨境电商进入中国，不允许在综合保税区内进行加工分瓶分装。

广东省市场监督管理局明确指出，跨境电商零售进口商品需符合《跨境电子商务零售进口商品清单》要求，且不得再次销售。其广告宣传若涉及保健功能，可能因缺乏国内合法资质而面临监管处罚。

食品、饮料的原产地证明；中国经销商营业执照、电话号码；外国生产商公司名称；食品、饮料的样品(一般各3~5包/瓶；有时按需要会多抽取几包/瓶)；国家商检局办证部门需要的其它资料。

产品质量与安全合规符合原产国及中国标准跨境进口保健食品需符合原产国有关质量、安全、卫生、环保、标识等标准，同时需满足中国进口要求。企业应确保产品生产、运输过程符合国际标准，避免因质量问题导致法律风险。

其他要求：虽然跨境电商进口的保健品无需批文，但仍需符合出口国的质量安全、微生物、标示等法规技术要求，以及跨境电商平台的符合性要求。同时，产品无需符合国内的技术标准要求，也无需中文标签。一般贸易进口以普通食品进口无需批文：如果以普通食品的方式进口国外保健品，那么无需办理进口许可批件。

货之家保税仓:什么产品适合做进口跨境电商?跨境电商零售进口商品清单...

1、适合做进口跨境电商的产品包括健康保健类、家用电器类、婴儿用品类、美妆日用类、服饰箱包类、酒类食品类等，跨境电商零售进口商品清单完整版是在2019年版基础上增加了滑雪用具、家用洗碟机等29项商品。 以下是详细介绍：热门产品类别 健康保健类：涵盖各类膳食保健品、保健器材、保健食品、营养品和成人奶粉等。

2、清单内商品 跨境电商零售进口商品有两批清单，清单内的商品能够享受跨境电商进口税收优惠。这些商品包括但不限于：食品饮料：如配方奶粉、部分干鲜水果、干鲜蜂王浆等。服装鞋帽：各类服装、鞋子、帽子等。家用电器：包括各种家用电器产品。化妆品：部分化妆品，如护肤品、彩妆等。

3、跨境电子商务零售进口商品清单内的商品包括配方奶粉等食品饮料、服装鞋帽、家用电器，以及部分化妆品、纸尿裤、塑料马桶坐圈及盖、儿童玩具、保温杯等。商品将根据跨境电子商务发展、消费者需求变化等因素适时进行调整。

4、定制类包括服饰（婚纱）饰品等，比如3C，家居，饰品，服装，母婴，体育用品等，适合入门卖家；标准类包括美妆，电子产品等合适跨境电商。

5、货之家保税仓是较为靠谱的进口跨境电商服务商。以下从多个方面详细阐述其优势：成立时间早，操作成熟规范：货之家是首批在2015年开始成立的跨境电商进口企业，经过多年的发展，在跨境进口业务操作上积累了丰富的经验，形成了成熟规范的流程体系，能够为商家提供稳定可靠的服务。

6、仅限网购保税商品：部分商品之前可以进行跨境直购，但在更新清单下只能网购保税。这包括黄油、天然蜂蜜、葡萄干、干紫菜等食品类商品。特定商品除外：列入《进出口野生动植物种商品目录》且不能提供《中华人民共和国濒危物种进出口管理办公室非进出口野生动植物种商品目录物种证明》的商品除外。

为什么保健食品行业那么热衷开拓电商渠道

1、保健食品行业热衷开拓电商渠道，主要基于以下原因：互联网购物时代红利：当前正处于互联网购物的大好时代，国家电子商务政策积极推动，几大移动运营商快速发展，各大电商平台百花齐放，为保健食品销售提供了广阔的线上空间，电商成为其重要的销售渠道。

2、保健品未来重要的销售渠道是线上渠道，尤其是互联网及电商模式。具体分析如下：互联网渠道改变传统营销模式：疫情期间，线上直播购物和单品促销成为企业应对线下渠道受阻的重要手段，推动公司营业收入正增长。

3、淘系（淘宝、天猫）：作为国内最大的电商平台之一，拥有庞大的用户基础和完善的交易体系，是保健食品销售的重要渠道。京东：京东以其优质的物流和售后服务著称，适合销售高品质的保健食品。拼多多：以低价和团购模式吸引大量用户，适合价格敏感型消费者。

4、总结保健品市场因年轻人健康焦虑和消费升级呈现快速增长态势，创业选择该领域具有合理性。然而，市场乱象和监管趋严要求创业者必须合法合规经营，选择优质产品并遵守相关法规。唯有如此，才能在广阔的市场中赚取第一桶金，实现可持续发展。

5、进入中国市场的渠道：通过外国法律实体进行跨境电商销售：海外保健品品牌可以通过外国法律实体直接向中国消费者销售。然而，这种方式可能面临网站访问速度慢、缺乏消费者信任等风险，且传统电商平台的流量获取越来越难，入驻限制也更为严格。